اشتباهات رایج هنگام استفاده از نمایشگر کف POP چیست؟

به عنوان تامین کننده نمایشگرهای کف POP، من به طور مستقیم شاهد تاثیر این نمایشگرها بر روی دید و فروش محصول بوده ام. با این حال، بسیاری از کسب و کارها هنگام استفاده از این نمایشگرها اشتباهات رایجی مرتکب می شوند که می تواند کارایی آنها را تضعیف کند. در این پست وبلاگ، برخی از رایج ترین خطاها و نحوه جلوگیری از آنها را به اشتراک خواهم گذاشت.

1. قرار دادن ضعیف

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های استفاده از نمایشگر کف POP، محل قرارگیری آن است. بسیاری از خرده فروشان این نمایشگرها را در مناطقی با ترافیک کم، مانند گوشه های پشتی یا راهروهای کمتر بازدیدکننده قرار می دهند. یک نمایشگر کف POP برای جلب توجه طراحی شده است و اگر پنهان باشد، هدف خود را برآورده نخواهد کرد.

به عنوان مثال، قرار دادن aنمایش طبقه POPنزدیک در ورودی یک فروشگاه می تواند اولین تصور قوی ایجاد کند. خریداران زمانی که برای اولین بار وارد فروشگاه می شوند بیشتر متوجه نمایشگر می شوند و با آن ارتباط برقرار می کنند. به طور مشابه، مناطق پرترافیک مانند باجه های صندوق یا مرکز فروشگاه نیز می توانند مکان های ایده آلی باشند. این مناطق تضمین می کنند که تعداد زیادی از مشتریان از کنار نمایشگر عبور می کنند و شانس کشف محصول را افزایش می دهند.

اشتباه دیگر در نظر نگرفتن جریان ترافیک است. اگر یک نمایشگر به گونه ای قرار داده شود که حرکت طبیعی خریداران را مسدود کند، می تواند باعث ناامیدی شود و حتی ممکن است منجر شود که مشتریان به طور کلی از آن منطقه دوری کنند. نمایشگر باید به گونه ای قرار گیرد که مکمل چیدمان فروشگاه باشد و به مشتریان اجازه دهد به راحتی در اطراف آن حرکت کنند.

2. عدم وضوح در پیام رسانی

صفحه نمایش POP یک ابزار بازاریابی است و پیام آن باید واضح و مختصر باشد. بسیاری از نمایشگرها مملو از اطلاعات بسیار زیادی هستند که درک نکات کلیدی فروش محصول را برای مشتریان دشوار می کند.

هنگام طراحی نمایشگر، روی یک یا دو پیام اصلی تمرکز کنید. به عنوان مثال، اگر طعم جدیدی از یک میان وعده را تبلیغ می کنید، نمایشگر باید به طور برجسته نام طعم و توضیح مختصری از آنچه آن را منحصر به فرد می کند نشان دهد. از استفاده از فونت های کوچک یا گرافیک های بیش از حد پیچیده که می تواند حواس را از پیام اصلی منحرف کند، خودداری کنید.

تماس به عمل (CTA) روی نمایشگر نیز بسیار مهم است. چه «اکنون بخرید»، «رایگان امتحان کنید» یا «تخفیف بگیرید»، CTA باید به راحتی قابل خواندن و درک باشد. یک CTA ضعیف یا نامشخص می تواند منجر به از دست دادن فرصت های فروش شود، زیرا مشتریان ممکن است ندانند که باید چه اقدامی انجام دهند.

3. نمایش نامناسب محصول

محصولات موجود در صفحه نمایش طبقه POP باید دقیقاً نشان دهنده چیزی باشد که مشتری دریافت می کند. گاهی اوقات، خرده فروشان از محصولات قدیمی یا آسیب دیده بر روی نمایشگر استفاده می کنند که می تواند تصوری منفی از برند ایجاد کند.

اطمینان حاصل کنید که محصولات روی نمایشگر در شرایط بکر قرار دارند. اگر محصول غذایی است، تاریخ انقضا را بررسی کنید و مطمئن شوید که بسته بندی تازه به نظر می رسد. برای اقلام غیر خوراکی، هرگونه خراش، فرورفتگی یا سایر علائم آسیب را بررسی کنید.

کمیت و تنوع محصولات روی نمایشگر نیز اهمیت دارد. اگر نمایشگر کم به نظر برسد، ممکن است این تصور ایجاد شود که محصول محبوب نیست یا عرضه محدودی دارد. از طرف دیگر، شلوغی بیش از حد نمایشگر می تواند آن را نامرتب و غیر جذاب به نظر برساند. تعادل مناسب را برای نمایش موثر محصول پیدا کنید.

4. نادیده گرفتن مخاطبان هدف

محصولات مختلف برای جمعیت های مختلف جذابیت دارند و نمایشگر طبقه POP باید برای مخاطب هدف طراحی شود. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از رویکرد یک اندازه برای نمایشگرهای خود اشتباه می‌کنند.

به عنوان مثال، اگر یک بازی ویدیویی را برای نوجوانان می فروشید، صفحه نمایش باید طراحی مدرن و هیجان انگیزی داشته باشد که برای آن گروه سنی جذاب باشد. استفاده از رنگ های روشن، شخصیت های محبوب بازی و گرافیک های مرسوم می تواند به جلب توجه نوجوانان کمک کند. از سوی دیگر، اگر محصول یک کالای لوکس مراقبت از پوست برای زنان میانسال است، نمایشگر باید ظاهری پیچیده‌تر و ظریف‌تر داشته باشد.

درک ترجیحات، علایق و عادات خرید مخاطب هدف می تواند به ایجاد یک نمایش موثرتر کمک کند. تحقیقات بازار انجام دهید یا داده های فروش گذشته را تجزیه و تحلیل کنید تا بینش مشتریان خود را به دست آورید و نمایشگر را مطابق با آن طراحی کنید.

5. به روز نکردن نمایشگر به طور منظم

صفحه نمایش POP ایستا می تواند به سرعت کهنه شود و جذابیت خود را از دست بدهد. مشتریان بیشتر متوجه نمایشگری می شوند که تازه و جدید به نظر می رسد. بسیاری از خرده فروشان این اشتباه را مرتکب می شوند که همان صفحه نمایش را برای مدت طولانی بدون هیچ تغییری روشن نگه می دارند.

نمایشگر را به طور مرتب به روز کنید تا مرتبط بماند. اگر در حال تبلیغ یک محصول فصلی هستید، نمایشگر را تغییر دهید تا فصل را منعکس کند. به عنوان مثال، صفحه نمایش مانتوهای زمستانی را می توان با استایل ها یا رنگ های جدید با پیشرفت فصل به روز کرد. همچنین می توانید پیشنهادات یا تبلیغات با زمان محدود را روی نمایشگر معرفی کنید تا احساس فوریت ایجاد کنید و مشتریان را تشویق به خرید کنید.

به روز رسانی صفحه نمایش همچنین به شما فرصتی می دهد تا پیام های مختلف، ترتیبات محصول یا عناصر طراحی را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بهترین کار را می کند.

6. کیفیت پایین پایه نمایشگر

کیفیت ازپایه نمایش کفاغلب نادیده گرفته می شود، اما می تواند تأثیر قابل توجهی بر اثربخشی کلی نمایشگر طبقه POP داشته باشد. یک پایه سست یا ضعیف می تواند صفحه نمایش را غیرحرفه ای به نظر برساند و حتی ممکن است خطر ایمنی ایجاد کند.

سرمایه گذاری در کیفیت بالاپایه نمایش کفکه محکم و بادوام است استند باید بتواند وزن محصولات را تحمل کند و در برابر فرسودگی یک محیط شلوغ خرده فروشی مقاومت کند. یک پایه خوش ساخت نیز به جذابیت کلی زیبایی شناسی نمایشگر می افزاید.

علاوه بر کیفیت فیزیکی، طراحی استند نیز باید کاربردی باشد. مونتاژ، جداسازی و حمل و نقل آن باید آسان باشد. این امر به ویژه در صورت نیاز به انتقال نمایشگر به مکان های مختلف در فروشگاه یا فروشگاه های دیگر مهم است.

7. عدم اندازه گیری اثربخشی نمایشگر

در نهایت، بسیاری از کسب و کارها در اندازه گیری اثربخشی نمایشگرهای طبقه POP خود شکست می خورند. بدون داده، دشوار است که بدانیم آیا صفحه نمایش به اهداف خود می رسد و چه پیشرفت هایی را می توان انجام داد.

اهداف واضحی را برای نمایشگر تعیین کنید، مانند افزایش فروش تا درصد معینی یا ایجاد تعداد مشخصی از مشتریان. از داده‌های فروش، نظرسنجی‌های مشتریان یا تجزیه و تحلیل ترافیک برای ردیابی عملکرد نمایشگر استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید فروش محصول را قبل و بعد از معرفی نمایشگر مقایسه کنید تا ببینید آیا افزایش داشته است یا خیر.

بر اساس داده ها، در صورت نیاز تنظیماتی را در صفحه نمایش انجام دهید. اگر عنصر طراحی یا پیام خاصی کار نمی کند، آن را تغییر دهید و ببینید آیا نتایج را بهبود می بخشد.

در نتیجه، اجتناب از این اشتباهات رایج می تواند به طور قابل توجهی اثربخشی نمایشگرهای طبقه POP شما را افزایش دهد. با توجه به مکان‌یابی، پیام‌رسانی، نمایش محصول، مخاطبان هدف، به‌روزرسانی‌ها، کیفیت پایه نمایشگر و اندازه‌گیری عملکرد، می‌توانید نمایشگری ایجاد کنید که مشتریان را جذب کند، فروش را افزایش دهد و دید برند خود را افزایش دهد.

اگر علاقه مند به یادگیری بیشتر در مورد نحوه ایجاد نمایشگرهای کف POP موثر هستید یا به دنبال تهیه نمایشگرهای با کیفیت بالا برای کسب و کار خود هستید، توصیه می کنم با آنها تماس بگیرید. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم تا از تلاش‌های بازاریابی درون فروشگاهی خود بهترین استفاده را ببرید.

مراجع

• کاتلر، پی، و آرمسترانگ، جی (2018). اصول بازاریابی. پیرسون.
• شیرجه خرده فروشی. (2020). بهترین روش ها برای نمایش در فروشگاه.
• نیلسن (2019). قدرت بازاریابی درون فروشگاهی.